Es ist spät am Abend in meiner Küche in München, und ich starre auf diesen einen, rhythmisch blinkenden Cursor. Mein siebenjähriger Sohn schläft endlich, und ich habe 14 verschiedene Versionen einer Newsletter-Einleitung in Google Docs offen – keine davon fühlt sich „richtig“ an. Es ist dieser Moment, in dem man sich fragt, warum man sich das eigentlich antut, wo man doch eigentlich Yoga unterrichten und Menschen beim Atmen helfen will, statt sich mit digitalen Wortwüsten herumzuschlagen.
Ich erinnere mich noch genau an jenes Wochenende im letzten November, als ich meine Seite auf Jimdo hochgezogen habe. Die Technik war in zwei Tagen fertig, aber dann verbrachte ich die nächsten drei Monate wie gelähmt vor meiner „Über mich“-Seite. Als Coach kann ich stundenlang über die Verbindung von Atem und Bewegung sprechen, aber sobald ich es aufschreiben muss, klinge ich in meinen eigenen Ohren entweder wie ein staubtrockenes Lexikon oder wie eine schlechte Kopie eines US-Marketing-Gurus. Es ist frustrierend, wenn man weiß, dass man etwas zu geben hat, aber die Worte wie verhedderte Yogagurte im Kopf liegen.
Warum wir vor dem leeren Blatt erstarren (und was Yoga damit zu tun hat)
Das Problem beim Bloggen – besonders wenn man es zum ersten Mal macht – ist oft nicht der Mangel an Wissen. Es ist die Freiheit. Ein leeres Dokument bietet zu viele Möglichkeiten. Wir versuchen, alles gleichzeitig zu sein: Expertin, Freundin, SEO-Profi und Geschichtenerzählerin. Dabei vergessen wir, dass wir in einer Yoga-Stunde auch nicht mit dem Kopfstand anfangen, ohne uns vorher zu erden.
Um den Jahreswechsel herum habe ich zwei teure Schreibkurse belegt und fast jedes deutsche Text-Tool getestet, das ich finden konnte. Aber sie fühlten sich alle so... künstlich an. Sie wollten mich in eine „Marketing-Person“ verwandeln. Ich wollte aber einfach nur erklären, wie Pranayama den Alltag rettet, ohne dass es wie eine Werbebroschüre klingt. Ich habe gelernt, dass eine gute Struktur beim Schreiben genau das ist, was ein Sonnengruß in der Praxis ist: Ein Gerüst, das dir Sicherheit gibt, damit du dich innerhalb dieses Rahmens frei bewegen kannst.
Ein interessanter Fakt, den ich dabei aufgeschnappt habe: Die durchschnittliche Lesegeschwindigkeit eines Erwachsenen liegt bei etwa 200 bis 250 Wörtern pro Minute. Wenn wir also einen Blogartikel schreiben, der etwa eine Standard-DIN-A4-Seite füllt (das sind grob 1.800 bis 3.000 Zeichen), dann schenkt uns ein Leser etwa drei bis vier Minuten seiner Lebenszeit. Das ist ein Geschenk, das wir nicht mit unstrukturiertem Geschwafel verschwenden sollten.
Die „Sonnengruß“-Vorlage für deinen Blogartikel
Anfang März kam mir die Erleuchtung: Ich muss aufhören zu „schreiben“ und anfangen zu „montieren“. Ich habe mir eine feste Struktur gebaut, die ich heute für fast jeden Post nutze. Sie nimmt mir den Druck, das Rad jedes Mal neu erfinden zu müssen. Hier ist mein Skelett für einen Blogartikel, der funktioniert, ohne deine Seele zu verkaufen.
1. Die Überschrift (Der Fokus)
Deine Überschrift ist wie die Intention, die du am Anfang einer Stunde setzt. Sie muss klar sein. Früher dachte ich, ich müsste besonders kreativ sein. Heute weiß ich: Klarheit schlägt Klugheit. Wenn du Hilfe brauchst, schau dir mal an, wie man eine Startseite Website Aufbau angeht – da gelten ähnliche Regeln für die erste Aufmerksamkeit.
2. Der Einstieg (Die Erdung)
Hol die Leute da ab, wo sie sind. Ein Problem, ein Gefühl, ein kleiner Moment aus deinem Alltag. Der Duden empfiehlt für eine gute Lesbarkeit eine Satzlänge von etwa 15 bis 20 Wörtern. Wenn ich merke, dass ich mich in Schachtelsätzen verliere, die länger sind als eine ausgehaltene Taube im Yoga, mache ich einen Punkt. Radikal.
3. Der Hauptteil (Die Asanas)
Hier nutzt du Zwischenüberschriften. Technisch gesehen nutzen wir dafür die H-Tags von H1 bis H6, um die Hierarchie für Google und die Leser klarzumachen. Meistens reichen H2 und H3 völlig aus. Jede Zwischenüberschrift sollte eine kleine Erkenntnis oder einen Tipp enthalten. Das macht den Text „scannbar“ – denn seien wir ehrlich, die meisten Leute lesen am Handy zwischen zwei Terminen.
4. Der Abschluss (Savasana)
Fasse kurz zusammen, was der wichtigste Punkt war. Und dann kommt der gefürchtete Call-to-Action. Aber keine Sorge, das muss nicht „Kauf jetzt!“ heißen. Ein „Probier diese Atemübung morgen früh mal aus“ ist auch ein Call-to-Action. Es geht darum, den Leser in die Handlung zu führen.
Schreib nicht für die Leser – schreib für deine Klarheit
Hier kommt mein „Unique Angle“, den ich erst nach unzähligen Fehlversuchen verstanden habe: Hör auf, krampfhaft für eine hypothetische Zielgruppe zu schreiben. Dein erster Blogartikel sollte primär dazu dienen, deine eigene Expertise für dich selbst zu validieren. Wenn du es schaffst, ein komplexes Thema deines Coachings so zu strukturieren, dass du es selbst gerne liest, dann spüren das auch die anderen.
Ich greife nach meiner Tasse Kräutertee, die seit dem Nachmittag neben dem Laptop steht. Der kalte, leicht bittere Geschmack erinnert mich daran, wie lange ich schon versuche, diesen einen Absatz zu beenden. Ich schaue auf meinen Entwurf und denke: „Wenn ich noch einmal das Wort 'ganzheitlich' benutze, lösche ich diese ganze Webseite und verteile wieder Flyer aus Papier.“ Es ist dieser Moment der Selbstzweifel, der uns alle trifft. Aber mit einer Vorlage im Rücken ist es leichter, einfach weiterzumachen.
Ein kleiner technischer Exkurs für die Perfektionisten unter uns: Es gibt den sogenannten Flesch-Grad, der die Lesbarkeit misst. In Deutschland nutzen wir dafür eine leicht angepasste Formel, weil unsere Wörter (Donaudampfschifffahrtsgesellschaft lässt grüßen) oft länger sind als im Englischen. Aber am Ende zählt nicht der Score eines Tools, sondern ob dein Text atmet.
Werkzeuge, die ich (nicht) gebraucht hätte
Vor ein paar Wochen habe ich meine alten Notizen durchgesehen. Ich hatte Listen von Tools, die mir versprachen, das Schreiben abzunehmen. Spoiler: Das tun sie nicht. Ein Tool kann dir die Grammatik korrigieren, aber es kann nicht deine Erfahrung als Coach ersetzen. Was mir wirklich geholfen hat, war das radikale Vereinfachen. Ich nutze heute oft eine einfache Liste in einem Google Doc, bevor ich überhaupt ins Jimdo-Backend gehe.
Falls du dich immer noch fragst, wie du überhaupt anfangen sollst: Denke an deinen letzten Kundenkontakt. Welche Frage wurde dir gestellt? Schreib die Antwort auf. Das ist dein erster Artikel. Ohne Schnörkel. Ohne Marketing-Blabla. Wenn du merkst, dass du schon beim ersten Satz hängen bleibst, könnte es helfen, sich anzusehen, wie man eine Newsletter Einleitung schreiben kann, ohne direkt in Panik zu verfallen. Oft ist der Einstieg die größte Hürde.
Die Struktur ist nicht dazu da, deine Kreativität zu töten. Im Gegenteil: Sie gibt deinem überforderten Gehirn einen Platz, an dem es sich ausruhen kann. Wenn du weißt, dass nach dem Einstieg der Hauptteil mit drei Punkten kommt, musst du nicht mehr über das „Wie“ nachdenken, sondern nur noch über das „Was“. Das ist wie eine geführte Meditation für deinen Schreibprozess.
Mein erster Blogpost war kein Meisterwerk. Er war wahrscheinlich sogar ziemlich holprig. Aber er war online. Und wisst ihr was? Die Welt ist nicht untergegangen. Im Gegenteil, eine langjährige Schülerin schrieb mir, dass sie den Text gelesen hat und genau das Gleiche gefühlt hat wie ich. Das ist echtes Storytelling, auch wenn es sich in dem Moment nur wie „Überleben am Laptop“ angefühlt hat. Fang einfach an. Deine Struktur ist deine Matte – sie trägt dich.